Стратегии речевого воздействия в социальной рекламе

Рассматриваемый в диссертации феномен интердисциплинарен по своей сути Проблемы рекламы в той или иной степени рассматривались представителями разных наук Поскольку реклама является частью маркетинговой деятельности, в первую очередь она попала в поле зрения маркетологов Рекламе посвящены многие работы известных зарубежных исследователей в области изучения рынка и поведения потребителей Ф Котлера, Дж Эванса и Б Берма-на, А Дейяна. Большое количество работ посвящено психологии восприятия рекламы потребителями В этом направлении необходимо отметить работы Ч Сэндиджа, В Фрайбургера, К Ротцтола, А Маслоу и др. Социальная реклама как явление современной действительности. Социальная реклама и ее место среди феноменов социальной реальности. Основы функционирования социальной рекламы. Опыт социальной рекламы за рубежом.

Ваш -адрес н.

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке Российского университета дружбы народов, а также на официальном сайте организации по адресу: В подобные периоды интенсивного общественного развития, сопровождающиеся обострением самых разных противоречий, важную роль играет социальная реклама - как процесс социального взаимодействия и коммуникационное средство массового влияния на систему ценностей и сознание широких слоев населения.

Вместе с тем каждая социорекламная кампания должна быть нацелена на конкретную целевую аудиторию, а особенностью российского общества является отсутствие устойчивых социальных слоев, характеризующихся массовостью и общепринятыми нормами поведения1. В этой связи закономерно, что в последние годы получила развитие новая отрасль науки - социология рекламы, изучающая рекламное воздействие на целевую аудиторию.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ 1 Голенкова З.Т. Социальная структура общества и социальная стратификация. . ламному воздействию вели И.В. Бестужев-Лада, В.Н. Иванов, Л.Г. Ионин, .. мерческих организаций и социально ориентированного бизнеса в целях преду-.

Теория, методика и организация социально-культурной деятельности Количество траниц: Теоретические основы воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде. Организационные условия воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде. Педагогические условия воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде.

Воспитательный потенциал организационно-педагогических условий воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде. Воспитательный потенциал педагогических условий воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде.

Организационный потенциал педагогических условий воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде. Интеграция педагогических условий воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде. Необходимость развития рекламной деятельности учреждениями культуры обусловлена ее эффективным воздействием на сознание молодежи.

В настоящее время рекламная деятельность воспитывает молодежь на принципах циничного практицизма, эгоцентризма и эгоцентризма основанного на удовлетворении элементарных животных инстинктов - вкусно поесть, сладко попить, хорошо одеваться, достичь богатства. Заимствованные из самых различных наук, таких, как антропология, теория коммуникации, экономика, маркетинг, математика, психология и социология, не дают оснований для системного осмысления педагогических условий воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде.

На практике позиционирование деятельности учреждений культуры средствами социальной рекламы рассматривается в основном как создателями так и исполнителями с точки зрения эффективности своих коммерческих функций, что не свойственно учреждениям культуры.

Основные приоритеты Концепции Концепция направлена на реализацию долгосрочного курса на инновационное развитие общественного просветительского движения в городе Москве, опирающегося на интеллектуальный потенциал, эффективное применение знаний и умений людей, объединенных едиными целями и задачами, участвующими на добровольной основе в распространении и популяризации современных знаний и иных социально значимых сведений, формирующих общую культуру и мировоззрение человека. Основными приоритетами Концепции являются: Для достижения указанных целей, Концепция направлена на решение следующих приоритетных задач:

До абря г. сформировать в структуре подведомственных организаций Использовать практику размещения государственных социальных заказов Комитету рекламы, информации и оформления города Москвы в .. власти города Москвы и бизнесом с использованием в просветительской и.

Введение Настоящая дипломная работа посвящена рассмотрению возможностей использования социальной рекламы как инструмента решения социальных проблем. Наличие информации - первое, что необходимо для решения любой проблемы. Именно предоставление полных сведений об определённой проблеме является первым этапом мобилизации денежных и человеческих ресурсов для преодоления определённых социальных провалов.

Реклама - один из способов предоставления информации в современном мире. В условиях постоянно увеличивающегося темпа жизни для того, чтобы информация была воспринята и использована людьми, она должна быть представлена в наиболее запоминающемся и привлекательном виде. Именно подобный вид и придаёт информации реклама. Люди принимают решение на основе имеющейся у них информации. Выбор стирального порошка или политической партии осуществляются по схожим принципам.

Схожими становятся и принципы воздействия коммерческих и политических структур на свою целевую аудиторию. В электоральной борьбе политические организации делают акцент не на распространении объемных политических программ и проведении, длительных разъясняющих выступлений, а точно так же, как и коммерческие организации, уделяют основное внимание запоминающимся рекламным плакатам, ярким слоганам, необычным логотипам, аудио и видео роликам.

Информация сжимается всё больше, а потому, для эффективной работы образ товара и способ предоставления информации о нём должны постоянно совершенствоваться.

Социально-культурная деятельность как область научных знаний: Теория социокультурной деятельности — относительно молодая отрасль научного знания, оформившаяся к концу в. Длительное время теория социокультурной деятельности рассматривалась в рамках других научных дисциплин:

Т. Социальная структура общества и социальная стратификация. . М., ; Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции и политике. И.Ф. Девятко, В.Н. Фоминой. М., ; Parsons Т. The Social System. .. Объект диссертационного исследования - социальная реклама в контексте.

После обработки данных формы 2 по механизмам взаимодействия СОНКО МОН с органами власти субъекта РФ определить приоритетный план мер по доработке слабо работающих механизмов и разработке не действующих механизмов взаимодействия с учетом специфики социально экономического развития субъекта РФ. Полученные данные обработки и расчетов могут быть использованы при разработке Комплексного плана субъекта РФ, а также для оценки возможностей выполнения субъектом контрольных целевых показателей, включенных в Стандарт развития конкуренции и в Дорожную карту.

Министерству и ведомствам из субъекта РФ, курирующим вопросы образования рассмотреть возможность переноса опыта реализации лучших практик ЛП взаимодействия и господдержки в других субъектах РФ. На основании обработки материалов оценки результативности деятельности СОНКО МОН, ведущих работу в одном из 5 направлений, организовать и провести он-лайн совещание или вебинар для сотрудников органов исполнительной власти субъекта РФ в сфере образования и молодежной политики с целью выработки предложений по улучшению результативности с учетом местной специфики.

Цели и задачи взаимодействия органов исполнительной власти субъектов РФ, осуществляющих управление в сфере образования и молодёжной политики с СОНКО. Цели взаимодействия органов исполнительной власти субъектов РФ, осуществляющих управление в сфере образования и молодежной политики с СОНКО. Необходимость и целесообразность взаимодействия власти и некоммерческих организаций НКО определяется тем, что государство и общественно-добровольческий сектор имеют во многом схожие цели, интересы и функции.

Создание условий для внедрения эффективных социальных моделей и технологий, обеспечивающих партнерство, сотрудничество и взаимодействие некоммерческих организаций и органов государственной власти в решении задач, в данном случае — образовательных, просветительских, воспитательных — таковы цели взаимодействия органов государственной власти с СОНКО, что в конечном итоге должно привести к повышению качества жизни людей, защите их прав, свобод и законных интересов. Расширение спроса со стороны субъекта федерации на деятельность СОНКО МОН по предоставлению услуг в области образования, просвещения, науки, пропаганды здорового образа жизни, воспитания детей и молодёжи представляет собой важную задачу для органов исполнительной власти как регионального, так и муниципального уровня.

Этот шаг включает в себя усовершенствование реализации существующих конкурсных механизмов финансирования деятельности СОНКО МОН и обеспечение информационной открытости и прозрачности деятельности СОНКО МОН в сфере предоставления социальных услуг, совершенствование механизмов публичной отчетности, о которых будет подробнее говориться ниже. При этом данная задача непосредственно связана и должна реализовываться в связке с решением другой: Такое двуединство обеспечит, с одной 7 Якимец В.

По состоянию на В году на реализацию мероприятий по обеспечению доступности для инвалидов, детей-инвалидов и других маломобильных групп граждан социальных объектов и услуг привлечено из федерального бюджета 15 ,05 тыс. В году из областного бюджета на реализацию мероприятий программы выделено около млн.

развитие концепции социального рыночного хозяйства в католической .. ства в экономической структуре и, следовательно, научиться.

Ломоносова Защита состоится 28 января г. С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке РАГС. Автореферат разослан 25 декабря г. Передав ряд своих экономических полномочий бизнесу, государство рассчитывало на то, что он возьмется и за решение социальных проблем общества. Однако не все представители бизнеса считают, что кроме уплаты налогов они должны решать и социальные задачи граждан.

Постепенно в решение социальных проблем общества стали включаться негосударственные, некоммерческие организации, но слаженного механизма взаимодействия власти, бизнеса и общества в решении социальных проблем населения пока не создано. В то же время в экономике произошли коренные изменения в методах, используемых государственными и муниципальными органами власти для решения социальных проблем, на основе объединения усилий и поиска баланса интересов участников данного процесса.

Субъекты и объекты социальной сферы: Власть - бизнес - гражданские союзы - общество: Теория и история межсекторного взаимодействия, современные технологии решения социальных проблем, механизмы социального партнерства приложения 4, 5.

Государство и бизнес как заказчики социальной рекламы Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированной на привлечение структур, не желающих освещать существующие провалы в социальной сфере .. строительство социальных объектов и дорог, благоустройство городов и посёлков.

Акулич 1 В статье представлены основные концепты социальной рекламы в рамках современного политического процесса. Автор определяет характеристики социальной рекламы, концептуализирующие её в политическом процессе, проводя дифференциацию целей коммерческой политической и социальной реклам. Проведен также анализ состояния социальной рекламы в современной России и даны рекомендации по её концептуализации и повышению эффективности.

. , , . , . В настоящее время существует множество концептов социальной рекламы. Однако в условиях дифференциации социальных наук, в том числе политологии, становится необходимой концептуализация понятия социальной рекламы в ряде различных сфер деятельности, например, в политическом процессе. Это тем более актуально, что именно динамичная политическая сфера является полем наиболее частого использования социальной рекламы.

По мнению автора, концептуализация понятия социальной рекламы в современном политическом процессе наиболее актуальна. В законодательно закрепленном определении социальной рекламы значительная часть его содержания совпадает с определением рекламы. Отличие социальной рекламы состоит в указании на цели ее использования: Овчинникова, непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы.

Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики.

Закон о Рекламе. Статья 10. Социальная реклама